当然不是。通常意义上的轻奢是什么?之前我已经一再说过,所谓轻奢是“Affordable Luxury”,就是可以负担得起的日常奢侈品,价格在300美金左右。而balenciaga作为有着悠久历史的法国高级时装品牌,其成衣和包包平均价格都在上万,甚至数万(有些T恤衫,裤子或小皮件价格在几千),无论调性和价格都不是轻奢。
近年来,balenciaga和Gucci都属于炙手可热的品牌,因为两大品牌都牢牢抓住了千禧一代消费者,属于奢侈品牌中转型最成功的品牌,两大品牌也轮番在时尚潮流媒体评选和Google搜索数据中抢占第一。
balenciaga这几年飙升的人气和设计师不无关系,从2015年秋天34岁的Demna Gvasalia接替Alexander Wang被任命为Balenciaga创意总监开始。Demna Gvasalia也是近年来特别火的潮流品牌Vetements的创立者,这位从安特惠普皇家艺术学院毕业的高材生,把商业和设计平衡得特别好,成为近年来时尚产业的焦点人物。他每季发布都会成为巴黎时装周媒体头条最具话题性的新闻,是他促成了balenciaga从老牌奢侈时装屋向前卫时装品牌的华丽转身。
Demna Gvasalia的夸张超大的版型成功影响了其他品牌风格,这几年街头装由此出现一股潮流叫“Oversize";他设计的帽衫,Triple s老爹鞋,袜子鞋都火到天际去了,不仅成为全球最畅销产品,也成为其他品牌纷纷模仿的单品。所以不久前发生的刷屏的balenciaga群殴事件,尽管事件造成了一系列恶劣影响,但起因正是老爹鞋代购的一款难求,也从侧面说明了balenciaga爆款背后的市场需求以及催生的利益链。
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Balenciaga从来就没有轻奢过。也许有些产品的定价比较低,达到了轻奢的定价,但是这并不能说明这个牌子的定位是轻奢。
爱马仕也有1000块钱以下的产品,但如果因此说它也是轻奢,那就没有比轻奢更高端的品牌了。
在奢侈品管理专业领域里 ,轻奢的定义是“入门级奢侈品牌”,轻奢位于奢侈品之下游,以及豪华/高档品牌之上。比如众所周知的Michael Kors、Tory Burch、 Coach这些品算得上是轻奢。
轻奢品牌的鞋子的定价在200-300欧之间,手包的价格在300-500欧之间。Balenciaga的运动鞋动辄都要500欧起,手包更是很容易就在800-1000欧之上,所以不仅不是轻奢品牌,在奢侈品里面都算得上是中等以上价位了。
历史上,Balenciaga从来也没有走过轻奢的定位。
Cristóbal Balenciaga先生本人是法国红极一时的殿堂级时装大师。在第一次世界大战结束后的巴黎,Cristóbal Balenciaga被称为时装界的“国王”。他是让Christian Dior先生和Coco Chanel女士都心生敬畏的“竞争对手”。香奈儿女士被他的制衣工艺所深深折服。
1919年,他在西班牙靠近法国的San Sebastian开设了同名公司。西班牙国家内战迫使他不得不远离故土,1937年他把公司总部迁到了巴黎。在乔治五世大街10号他创立了自己的时装世界,这里至今还是他的品牌旗舰店所在地。他一来到巴黎就一夜成名,好莱坞巨星们纷纷成为他的座上宾:Carole Lombard, Greta Garbo, Marlene Dietrich, Ginger Rogers……
他的颠覆设计无与伦比,从束腰外衣到娃娃裙,从及膝长靴到“药盒”帽子。他的桶形线条、气球一般蓬松的裙装以及半合身的套装——前部贴身、后部宽松——引发了时装界的革命。
COCOMANGO保温杯的办公地位于浙江,运营单位为杭州向佐科技有限公司,该公司注册于2019年,注册资本为100万人民币。COCO MANGO保温杯官网/官方旗舰店为其正规渠道。COCoMANGO保温杯,一个有温度的品牌,让你喝的每口水都很甜!coco mangon品牌创始人Ane自幼对色彩有着敏锐的嗅觉,绘画大师保罗.塞尚直是她童年的偶像,其作品带给她很多的灵感,在乡村长大的她,即使在艰辛的生活中,仍不放弃对艺术孜孜不倦的追求,对色彩美学浓郁的兴趣便成了她艰苦生活的精神支柱。
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